Вот есть у вас видео, которое нужно пропиарить в тексте. Но это не трейлер «Звездных войн», а тягомотная обучалка или реклама, где вместо стоп-кадра черный квадрат Малевича. Как сделать, чтобы человек вопреки всему нажал на Play?
О digital и маркетинге пишут и говорят без передоху. Новости, статьи, кейсы, вебинары… Если отслеживать все и сразу, можно стать ботом, который дальше курсора ничего не видит. И еще схватить синдром информационной усталости.
Я такой судьбы не хочу, поэтому не пытаюсь отслеживать все и сразу. Я поступаю иначе.
Что общего у рассылки подписчикам и массовой отправки КП? Ничего. Все разное.
С ноября я составил шесть холодных коммерческих предложений о сотрудничестве (партнерстве). Их офферы сводились к одной из двух схем:
Расскажу, чем начать, продолжить и закончить такое КП. Примеры и образцы тоже будут.
То ли кризис, то ли мода такая, но работодатели загнули пальцы веером. Какую вакансию копирайтера ни глянь — везде предлагают выполнить тестовое задание. Часто еще до собеседования. Даже если зарплата сильно ниже средней по городу.
Тестовые — практика неоднозначная. Для работодателя это способ свести к минимуму количество собеседований и отобрать наймита, чьи вкус, мышление и жизненная позиция по счастливой случайности совпадут с оными начальника. Для соискателя тестовое — гемор и 0,0% уверенности хоть в чем-нибудь.
Истина, наверное, где-то посередине, но я копирайтер, поэтому буду стоять за своих.
Одна из фундаментальных задач копирайтинга – не бесить. А взбесить в тексте может что угодно: олигофренский тон общения, вода, сексизм, цитата из «Каспийского груза». Такое уж сейчас время, такой у нас менталитет.
Прочитал очередную американскую книгу, в которой между строк говорится о том, как важно придумать миссию компании и следовать ей. Чем не повод написать пост о миссиях в бизнесе?
В копирайтинге текста должен быть необходимый минимум. Это правило продиктовано здравым смыслом и остроактуально сейчас, когда диагноз «рекламная слепота» ставят каждому второму.
Сейчас расскажу и покажу, чем тру копирайтинг отличается от текстиков-филлеров за 2 доллара.
Взгляните на эту рекламу косметики из разворота модного журнала (верхняя картинка в посте; кликабельно). Обратите внимание на коротенькое предложение:
Однажды в Workle мне поручили написать письмо с приглашением на вебинар. Сказано – сделано: через час письмо готово и висит аттачем в «Мегаплане»
Еще через час в кабинете появляется начальница (та, что хотела повесить на меня интервьюирование). На лице улыбка, в глазах легко считываемый упрек. Точно по мою душу пришла.
– Женя, привет, я посмотрела письмо, – так мягко обычно начинает мама, объясняя ребенку, почему они с папой стонут по ночам.
– И что там? – я аж сглотнул, до чертиков не люблю такие моменты.