Всем постмодернизм, пацаны!
Я много пишу на скучные темы. Как-то вот делал обзор полочных держателей, а до этого — лонгрид об одном там сплаве металлов. Над такими статьями закономерно засыпают, а это не тот эффект, которого я добиваюсь. Поэтому я яростно сыплю по тексту всяко-разные бустеры внимания.
И не у инфобизнесменов. У сценаристов можно, но будет платно и, наверное, кисло: три часа бла-бла-бла про завязку, конфликт, развитие героя, вот это все.
А я знаю, как научиться сторителлингу бесплатно и без перегруза голой теорией. Надо всего лишь три раза в день…
…Но они впустили их в 2k18 — и теперь нам всем с этим жить.
Сейчас модно пинать продающие тексты, особенно среди фанатиков инфостиля. Обычно я не ввязываюсь в споры, но сегодня исключительный случай. Ничего не поделаешь, зовет долг: фраза «продающие тексты» зашита в лого моего сайта ¯\_(ツ)_/¯.
Вот есть у вас холодное коммерческое предложение, и вы готовы его рассылать по email. Но что написать в теме, чтобы письмо открыли, а не отфутболили в спам?
Многие придумывают тему по правилам заголовка: чтобы с выгодой, цифрами и «продающими» словами. Я уверен, что в 2k18 это фиаско, потому что: а) так делают все; б) такие письма воняют рекламой.
Я нормально отношусь к инфостилю и весьма параболически к Максиму Ильяхову (об этом как-нибудь потом). Но есть один пишисокращайный штамп, который меня бесит-бесит. Нет, это не проглатывание личных местоимений и даже не маниакальная страсть к глаголам.
На днях в медиа «Т шпала Ж» опубликовали вакансию. Максимально угарную:
Флоу — это мысли и тезисы о копирайтинге, которые я не довел до статьи. Флоу выходят по воскресеньям, но не по каждым, а как пойдет. В этом выпуске — максимально честно о моих копирайтерских бзиках и странных привычках.
Каким должен быть объем коммерческого предложения? Большинство копирайтеров-теоретиков выпалят заученное «1-2 листа A4!». Ну а я на правах человека, поработавшего в отделе продаж, расскажу, как надо на самом деле.
Флоу — это мысли и тезисы о копирайтинге, которые я не довел до статьи. Флоу выходят по воскресеньям, но не по каждым, а как пойдет. Этот выпуск посвящен рассылкам, email-маркетингу и всему, что рядом с ними.