Осторожнее с синонимами

Опубликовано: 29 Январь 2017 | Автор: | Категория: Uncategorized | Метки: | Оставить комментарий!

Осторожнее с синонимами в копирайтинге

Однажды в Workle мне поручили написать письмо с приглашением на вебинар. Сказано – сделано: через час письмо готово и висит аттачем в «Мегаплане»

Еще через час в кабинете появляется начальница (та, что хотела повесить на меня интервьюирование). На лице улыбка, в глазах легко считываемый упрек. Точно по мою душу пришла.

– Женя, привет, я посмотрела письмо, – так мягко обычно начинает мама, объясняя ребенку, почему они с папой стонут по ночам.

– И что там? – я аж сглотнул, до чертиков не люблю такие моменты.

Она решила зайти издалека:

– Как-то раз на конференции спикер поделился советом… 

– Угу.

– Если одну сущность можно назвать по-разному, лучше выбрать и использовать одно название. Иначе аудитория просто не поймет, – она еле заметно подмигнула.

– А у меня…

– А у тебя по тексту скачут «вебинар», «тренинг» и «мастер-класс». В теме одно, в призыве — другое. Исправишь? – улыбнулась и исчезла.

Я быстрее открывать Word – да, все так: в заголовке «тренинг», в призыве – «вебинар». Исправил, чего уж тут. Правда, до конца дня я чувствовал себя Кержаковым, не попавшим с ленточки по воротам.

 

Один раз вебинар — всегда вебинар

Если одну и ту же вещь можно назвать как-то по-разному –  выберите один вариант и продвигайте в тексте его. Иначе читатель запутается и помашет белым флагом.

Вы пишете письмо для email-рассылки с приглашением на вебинар (тренинг, урок, мастер-класс). Определитесь, какое одно из этих слов вы используете в тексте. Об остальных забудьте.

Вы пишете статью о замене шлейфа зарядки iPhone. Его также называют: нижний шлейф, док-шлейф, шлейф Lightning и т. д. Выберите самое высокочастотное (привычное) название. Альтернативные названия используйте, только если они входят в состав ключевой фразы, которую необходимо вписать заданное количество раз.

Стремление называть одну и ту же вещь по-разному – следствие биржеватости сознания автора. Со всеми вытекающими: ипохондрической боязнью тошноты и верой в святого Адвего Плагиатуса.

Не надо так.

Разнести весть по округе



Оставить комментарий