Флоу — это мысли и тезисы о копирайтинге, которые я не довел до статьи. Флоу выходят по воскресеньям, но не по каждым, а как пойдет. Этот выпуск посвящен рассылкам, email-маркетингу и всему, что рядом с ними.
В клининге лютая конкуренция. Если вы отчаянно демпингуете, то мощное коммерческое предложение вам ни к чему – заявки и так будут. Но если цены «как у всех» или выше, тут уж придется посидеть и подумать, чем приманить клиента.
В российских статьях и книгах о копимаркетинге, написанных в период расцвета наивности, советовали публиковать тексты с регулярной частотой в одно и то же время. В этом, конечно, есть смыслы. Для блогера – это самодисциплина, а для СМИ и порталов еще и способ существования. Но я не вижу третьего и самого сакрального смысла: потребительского.
В 2015 году вышел альбом Kid Cudi «Speedin’ Bullet 2 Heaven». Пластинка — очередной примитивно сыгранный и шершаво записанный инди-рок со спорадическими заходами в грандж. Вы бы даже не стали слушать. И я не стал бы, но…
Иногда копирайтер редактор или мамкин маркетолог седлает белую лошадь и начинает размахивать рыцарским знаменем:
Креатив – это прикольно, если он понятен и не нарушает условности.
Боязнь чистого листа, писательский ступор, страх начать. Как избавиться от этой заразы, если не помогают кофеин, фрирайтинг и метод помидоров?
Я знаю один действенный способ. Только он странный очень.
Нет, проблема не в заголовке. Оффер и призыв тоже ни при чем. Даже сегментация и персонализация в массовой холодной рассылке не так важны, как то, о чем пойдет речь дальше.
Мне довелось поработать копирайтером в нескольких стартапах, а еще в парочке — побыть приходящим автором на удаленке. Сегодня я расскажу о темной стороне такой работы. О светлой будет отдельный пост, но попозже.
Американский сценарист Стивен Прессфилд написал книгу Nobody Wants To Read Your Shit («Никто не хочет читать ваше дерьмо»).
Одноименная глава посвящена рекламе, перекликается с моим постом «Не беси» и бьет не в бровь, а в глаз. В западно-капиталистических бложиках она уже растиражирована, чего нельзя сказать про рунет. Поэтому я решил ее перевести, благо глава еще и коротенькая. Ну, а если захотите почитать всю книгу, то вот ссылочка, где ее можно купить.