Эмодзи в рекламном тексте — это ок? Да, но есть нюансы

Стоит ли использовать эмодзи в рекламе? А при оформлении продающего текста? Статью-то они не заирунят?

Выскажу свое веское мненьице.

Не имею ничего против эмодзи. Но есть два нюанса

Эмодзи по-разному отображаются на разных ОС. На устаревших ОС не факт, что вообще отобразятся. Валяется у меня допотопный Sony Vaio с Windows 7 под капотом — вот он вместо эмодзи выводит пустые квадратики.

Скриншот почтового интерфейса с того самого старенького ноутбука Sony

Определенная репутация. На тексты с эмодзи автоматом вешают клеймо «поверхностный» или «рекламный». По правде говоря, небезосновательно.

Это особенно касается текстов с обилием эмодзи: смайлик тут, указательный палец там, всякие списочки с иконками-маркерами. Такой текст кажется вышколенным до глянцевого лоска, перепродюсированным. А это уже наводит на подозрения: кто-то очень старался сделать все клипово-комиксно → явно хочет, чтобы я это прочитал → значит, там реклама или ссылка, по которой я должен перейти.

Если вас это не смущает — то все ок. Что до меня: я не чураюсь ввернуть эмодзи в пост, рассылку и другие тексты. Но только если уверен, что плюсы такого решения перевесят те самые два минуса.

Примеры использования эмодзи в рекламных текстах

Покажу кое-что из своего портфолио. В конце концов, это сайт имени меня.

Слева — рекламный пост в Telegram; справа — регулярный пост в ВК. Эмодзи служат для оформления списка, выделения заголовка и CTA

В email-рассылках эмодзи ставлю в теме письма (обычно одну-две иконки в начале или одну-две в конце). В тексте — по настроению; если ставлю, то дозированно

Иногда замечаю эмодзи в статьях хипстерских изданиях и бренд-медиа. Сам же использую их в текстах для ПромоСтраниц [пример 1, пример 2]. Цели все те же: огранить структуру или подсветить важный момент