Кавычки — для слабаков
Опубликовано: 15 Ноябрь 2015 | Автор: Евгений Сахаров | Категория: Uncategorized | Метки: проблемы копирайтинга, рашн лэнгвидж | Комментарии (1)
В Бутырке уготовлен карцер для трусливых авторов, которые начинают посты фразой «Доброго времени суток, уважаемые читатели моего блога», а каждую метафору страхуют кавычками.
Ну да ладно, черт с ним — с приветствием. Но неконтролируемое кавычкоиспускание в блогосфере переросло в пандемию. Как говорил классик — меня аж трясет! Трясло бы, наверное, и Розенталя:
В последнее время избыточное употребление кавычек становится бедствием; видимо, испуганные абитуриенты в тревоге, что их могут понять буквально, стремятся «закавычить» любую языковую метафору.
Д. Э. Розенталь. Справочник по пунктуации
Вот в душе не гребу, почему наших блогеров и копирайтеров так замкнуло на кавычках. Но могу накидать версий:
Зажатость. В стране, где вешают статью 128.1 за фразу «депутат-наркоман» и сажают за репост, надо отвечать за слова.
Автор пишет для идиотов или первоклашек. А то ведь фиг допетришь, какой лук есть у Оли — репчатый или модный, правда?
Самолюбование. Автор филигранно скаламбурил и хочет, чтобы читатель это оценил.
Синдром серьезной компании. В «Известном Стартапе» один из руководителей не хотел утверждать мою рассылку из-за фразы «бизнес загибается из-за кризиса». Видите ли, слово «загибается» недостаточно официально. После переписки пришли к компромиссу: пусть бизнес загибается, но как бы понарошку — в кавычках.
"Ну, у нас вообще-то серьезная компания"
Если так, то все эти барьеры автор возвел сам. Теперь он тычется в них лбом, будто наглухо увяз в текстурах, играя в Quake II в режиме прохождения сквозь стены.
Кавычить или нет — вот в чем вопрос
Я закавычиваю обороты, если: а) того требует контекст; б) в слово вложен саркастически-ироничный смысл; в) слово новообразованное. Если эти условия не соблюдаются, то не закавычиваю.
За зиму Аяз трижды поцеловался с асфальтом. Один раз даже загремел в травмпункт.
И тут заказчик заполыхал: «Ты вообще читал ТЗ? Я просил уложиться в 2000 знаков!».
Люблю, когда в письмах тизерные, «говорящие», ссылки, а не копипейст из браузерной строки.
Костян не соврал, дизайн «прекрасный»: от передоза алого у меня едва не вытекли глаза.
Не все из нас завтра смогут повторить то, что сделали сегодня. Хотя сделать-то могут все. Ой, кажется, я сейчас «скличковал».
Итак, кавычки – для ссыкунов, которые каждое слово выуживают из кармана и перед употреблением дистиллируют. Авторы-трендсеттеры и блогеры-многотысячники без надобности не кавычат – почитайте Варламова и Тему, Невзорова и Навального. Ой, да хоть даже «Сводки от ополчения Новороссии».
Нет, ну правда. Бесит, когда любое слово в переносном значении выделяют кавычками.
Автор — копирайтер Евгений Сахаров.
В списке представлены слова и словосочетания, о целесообразности постановки кавычек при которых часто спрашивают посетители «Справочного бюро» «Грамоты.ру».