Тема письма с коммерческим предложением — что в ней писать?

Опубликовано: 17 Февраль 2018 | Автор: | Категория: Uncategorized | Метки: , , , , | Оставить комментарий!

Что писать в теме письма с коммерческим предложением

Вот есть у вас холодное коммерческое предложение, и вы готовы его рассылать по email. Но что написать в теме, чтобы письмо открыли, а не отфутболили в спам?

Многие придумывают тему по правилам заголовка: чтобы с выгодой, цифрами и «продающими» словами. Я уверен, что в 2k18 это фиаско, потому что: а) так делают все; б) такие письма воняют рекламой.

Зато хорошо работают нейтральные темы по принципу «я только спросить». Допустим, вы — владелец ресторана. Какое письмо больше хочется открыть? Спорим, третье?

Три разные темы для письма с коммерческим предложением внутри

Из этого следует, что:

Тема может быть простой. В моем примере вообще одно слово.

Рекламность – прячем. В идеале название письма с коммерческим предложением должно быть таким, как будто письмо от клиента. Представьте: вы заказываете товар в интернет-магазине, но хотите что-то уточнить у продавца. Что бы вы написали в теме перед отправкой?

Мыслим стратегически. Очень важно связать тему с превью, то есть отрывком из первых 50-80 знаков письма (не считая приветствий – их почтовые интерфейсы игнорируют). Тут главное, чтобы превью продолжало тему и не воняло рекламой. Шикарно, если оно обрубается в самом интересном месте. Правда, это зависит не только от вас, но и от веб-интерфейса почты или почтовой программы.

Увязать тему с превью нетрудно — смотрите примеры выше и ниже. Труднее сделать так, чтобы все это вежливо и естественно перетекало в текст сопроводительного письма или коммерческого предложения. Поэтому не спешите доставать припрятанную в карман рекламность, у клиента не должно щелкнуть: «Меня развели».

Вежливо и естественно

Отправитель: Андрей Иванов

Тема: «Не нашел ответа на сайте»

Превью: «Изучил сайт вашего юридического бюро, но так и не нашел информацию, оказываете ли вы услуги…»

После превью: «… по регистрации товарных знаков? Я так понимаю, что нет. Тогда предлагаю сотрудничество: я патентный поверенный РФ и могу регистрировать товарные знаки для ваших клиентов. Подробнее:

(текст КП)

Грубо и белыми нитками

Отправитель: ИП Иванов

Тема: «Не нашел ответа на сайте»

Превью: «Внимательно изучил сайт вашего юридического бюро, но не нашел информации, которую искал…»

После превью: «НУЖНЫ УСЛУГИ ПАТЕНТНОГО ПОВЕРЕННОГО СО СТАЖЕМ 15 ЛЕТ?

Предлагаю…»

В примере с пекарней начало письма с КП могло выглядеть как-то так:

Начало письма с коммерческим предложением

Заранее подстелю себе соломку: я спешу закончить эту статью, поэтому особо не заморачивался, и получилось немного топорно. Но верю, что вы будете деликатнее.

Разнести весть по округе



Оставить комментарий