Как писать SEO-тексты: мой подход

Яндекс говорит, что мне хорошо даются SEO-оптимизированные статьи. По некоторым коммерческим запросам мой сайт пробивается в топ-единицу выдачи (скриншот).

На правах любимчика Яндекса расскажу, как правильно писать уникальные SEO-тексты, которые понравятся роботам и не распугают людей.

Подберите (или проанализируйте) ключи

Если я пишу статью для продвижения своего блога, то сперва подбираю ключевые запросы в Wordstat. Если занимаюсь seo-копирайтингом на заказ – анализирую то, что расписал в ТЗ клиент.

Бывает, что взглянешь на запросы и сразу понимаешь, о чем писать. Допустим, дана фраза «какие двери лучше – ламинированные или шпонированные». Вот вам и тема, и заголовок статьи.

Чем очевиднее (релевантнее) связь «запрос-тема», тем лучше. Иначе читатель соскочит и уйдет к конкурентам.

Технически так тоже правильно. Будь сейчас 2009 год, а не эпоха LSI, я мог бы написать статью о футболе, затыкать ее ключом «бойлер косвенного нагрева» и надеяться на высокие позиции по этому запросу. Но Яндекс и Google выросли, поумнели и сделают мне за такие фокусы секир-башка.

Соберите шлейфы запросов

Это нужно, чтобы трафик не просто шел, а валил свинцовым дымом из трубы.

Шлейф – это хвост из СЧ- и НЧ-запросов, который волочится за маской. Допустим, маска — «купить гравицапу». Тогда ее шлейфом станут запросы, которые конкретизируют и сужают поиск.

Шлейфы запросов по маске «купить гравицапу»

Ломать текст такими трехэтажными ключами не стоит. Лучше разбросайте маску и ее шлейфы в соседних предложениях или абзацах. Поисковые системы их распознают, склеят и схавают. Ом-ном-ном!

Изучите тему и наметьте план

За пять минут можно настрочить только белиберду. Но за белиберду читатели проклянут, а поисковики утопят в выдаче. Поэтому, чтобы написать что-то внятное, хороший SEO-копирайтер уходит в тему с головой.

Перед написанием SEO-статьи я:

— Изучаю информацию, присланную заказчиком, и его сайт.

— Смотрю тексты конкурентов.

— Штудирую «Википедию».

— Смотрю ролики на Youtube.

— Ищу бесплатные PDF-книги по теме.

— Беру интервью у экспертов, приезжаю к заказчику и наблюдаю за производством (обязаюсь так делать, когда подниму ценник до 10 000 рублей за статью).

С миру по нитке всю полезную информацию я выписываю в файл. Эти куски текста я расставляю в логическом порядке: что-то упомяну в начале, а вот этот факт лучше приберечь напоследок. Так в моей голове созревает план статьи.

Я люблю, когда статья накачана смыслом, что аж вены вздуваются. Поэтому, прежде чем начать писать, я спрашиваю себя, достаточно ли информации или нужно добирать фактуру.

Пишите для людей

Сейчас в SEO все завязано на поведенческих факторах: просмотрах, кликах, времени на сайте и т. д. Чтобы понравиться Google и Яндексу, текст должен нравиться читателю.  

Я всегда целюсь на первое место в выдаче, даже если там кучкуются монстры, прирученные SEO-агентствами. Поэтому мне нужно написать не просто хорошо, а лучше всех: полнее, интереснее и нагляднее.

Я заранее решаю, где раскидать ключевики. Главный запрос вставляю дважды на каждые 1500-2000 знаков: в прямом вхождении и в разбавленном (морфологическом, разбавленном морфологическом). Стараюсь сосредоточить их в первой половине текста. Желательно, чтобы ключ врезался посередине предложения, а не открывал или замыкал его.

Круто, если удалось втиснуть ключ в заголовок или подзаголовок. Впрочем, я на этом не зацикливаюсь.

Не жертвуйте читабельностью в угоду SEO. Если фраза в прямом вхождении мозолит глаз – просклоняйте ее. В конце концов, есть более важные для продвижения штуки, чем пичканье текста ключами.

Оптимизируйте

Я рассказал, как написать SEO-статью. Но готовый текст готов только технически. С точки зрения поисковой оптимизации здесь есть над чем поработать.

Title. Не заполняешь тег Title – вылетаешь на задворки выдачи. Важно пропихнуть главный запрос в самое начало тега. Рекомендуемая длина Title – до 60 знаков (хотя можно и превысить, Google и Яндекс поймут и простят).

Description. Title – босс, а Description – его подручный. Здесь также следует подвинуть главный ключевик поближе к началу (если он ВЧ – можно продублировать и в конце в разбавленном или морфологическом вхождении). Но избегайте тарабарщины: в Google Description влияет на сниппет (описание страницы в поисковой выдаче). Рекомендуемая длина Description – до 180 знаков.

Названия изображений, alt-теги. Увеличивают трафик через Яндекс.Картинки и поиск по картинкам в Google, чуток влияют на общее SEO сайта. Я все это проставляю, если изображение 100% релевантно запросу. В этой статье верхнее фото (с Люком и C3PO) не релевантно, и я не обижусь, если оно не будет гуглиться по главному запросу статьи.

Уникальность. Тексты для своего сайта я не проверяю на уникальность. Больно надо. SEO-копирайтинг на заказ проверяю по eTXT Антиплагиат с проходным баллом 95% (+/-) при стандартных настройках. Но вообще техническая уникальность жутко переоценена. 

Вся суть за 30 секунд

1. Тема SEO-статьи должна быть релевантна главному запросу.
2. Чтобы вылезти в топ, напишите полнее, интереснее и нагляднее, чем ваши конкуренты.
3. Достаточно двух вхождений запроса на каждые 1500-2000 знаков.
4. Чередуйте прямые вхождения с разбавленными или морфологическими.
5. Сосредоточьте ключи в первой половине текста. Желательно поместить их в середину предложения.
6. Не забывайте о шлейфах запросов. Они умножат ваш трафик.
7. Заполняйте теги Title и Description.  
8. Пишите, блин, для людей. В 2015 году польза значит больше, чем плотность вхождения.