Как писать SEO-тексты: мой подход

Опубликовано: 17 Ноябрь 2015 | Автор: | Категория: Uncategorized | Метки: , , | Комментарии (3)

Как писать SEO-тексты

Яндекс говорит, что мне хорошо даются SEO-оптимизированные статьи. По некоторым коммерческим запросам мой сайт пробивается в топ-единицу выдачи (скриншот).

На правах любимчика Яндекса расскажу, как правильно писать уникальные SEO-тексты, которые понравятся роботам и не распугают людей.

 

Подберите (или проанализируйте) ключи

Если я пишу статью для продвижения своего блога, то сперва подбираю ключевые запросы в Wordstat. Если занимаюсь seo-копирайтингом на заказ – анализирую то, что расписал в ТЗ клиент.

Бывает, что взглянешь на запросы и сразу понимаешь, о чем писать. Допустим, дана фраза «какие двери лучше – ламинированные или шпонированные». Вот вам и тема, и заголовок статьи.

Чем очевиднее (релевантнее) связь «запрос-тема», тем лучше. Иначе читатель соскочит и уйдет к конкурентам.

Технически так тоже правильно. Будь сейчас 2009 год, а не эпоха LSI, я мог бы написать статью о футболе, затыкать ее ключом «бойлер косвенного нагрева» и надеяться на высокие позиции по этому запросу. Но Яндекс и Google выросли, поумнели и сделают мне за такие фокусы секир-башка.

 

Соберите шлейфы запросов

Это нужно, чтобы трафик не просто шел, а валил свинцовым дымом из трубы.

Шлейф – это хвост из СЧ- и НЧ-запросов, который волочится за маской. Допустим, маска — «купить гравицапу». Тогда ее шлейфом станут запросы, которые конкретизируют и сужают поиск.

Шлейфы поисковых запросов

Шлейфы запросов по маске «купить гравицапу»

 

Ломать текст такими трехэтажными ключами не стоит. Лучше разбросайте маску и ее шлейфы в соседних предложениях или абзацах. Поисковые системы их распознают, склеят и схавают. Ом-ном-ном!

 

Изучите тему и наметьте план

За пять минут можно настрочить только белиберду. Но за белиберду читатели проклянут, а поисковики утопят в выдаче. Поэтому, чтобы написать что-то внятное, хороший SEO-копирайтер уходит в тему с головой.

Перед написанием SEO-статьи я:

— Изучаю информацию, присланную заказчиком, и его сайт.

— Смотрю тексты конкурентов.

— Штудирую «Википедию».

— Смотрю ролики на Youtube.

— Ищу бесплатные PDF-книги по теме.

— Беру интервью у экспертов, приезжаю к заказчику и наблюдаю за производством (обязаюсь так делать, когда подниму ценник до 10 000 рублей за статью).

 

С миру по нитке всю полезную информацию я выписываю в файл. Эти куски текста я расставляю в логическом порядке: что-то упомяну в начале, а вот этот факт лучше приберечь напоследок. Так в моей голове созревает план статьи.

Я люблю, когда статья накачана смыслом, что аж вены вздуваются. Поэтому, прежде чем начать писать, я спрашиваю себя, достаточно ли информации или нужно добирать фактуру.

 

Пишите для людей

Пишите для людей

Сейчас в SEO все завязано на поведенческих факторах: просмотрах, кликах, времени на сайте и т. д. Чтобы понравиться Google и Яндексу, текст должен нравиться читателю.  

Я всегда целюсь на первое место в выдаче, даже если там кучкуются монстры, прирученные SEO-агентствами. Поэтому мне нужно написать не просто хорошо, а лучше всех: полнее, интереснее и нагляднее.

Полнее

Это требует вдумчивого изучения темы и умения влезть в шкуру читателя. Что его волнует? На какие вопросы он хочет получить ответы? О чем важном забыли сообщить конкуренты?

Интереснее

Захожу с необычного ракурса или привожу любопытные факты. Одно дело – просто заявить о популярности часов Casio Baby G. Другое – рассказать, что модель BG5602-9 «снималась» в двух клипах Lady Gaga 

Нагляднее

Пишу доходчиво и просто. Контролирую ритм текста, миксую средние абзацы с короткими. Каждые 4-7 абзацев объединяю в смысловые блоки и награждаю подзаголовком. Использую списки и таблицы. То, что можно показать картинкой, показываю картинкой.

Я заранее решаю, где раскидать ключевики. Главный запрос вставляю дважды на каждые 1500-2000 знаков: в прямом вхождении и в разбавленном (морфологическом, разбавленном морфологическом). Стараюсь сосредоточить их в первой половине текста. Желательно, чтобы ключ врезался посередине предложения, а не открывал или замыкал его.

Виды вхождений ключевых запросов

Круто, если удалось втиснуть ключ в заголовок или подзаголовок. Впрочем, я на этом не зацикливаюсь.

Не жертвуйте читабельностью в угоду SEO. Если фраза в прямом вхождении мозолит глаз – просклоняйте ее. В конце концов, есть более важные для продвижения штуки, чем пичканье текста ключами.

 

Оптимизируйте

Я рассказал, как написать SEO-статью. Но готовый текст готов только технически. С точки зрения поисковой оптимизации здесь есть над чем поработать.

 

Title. Не заполняешь тег Title – вылетаешь на задворки выдачи. Важно пропихнуть главный запрос в самое начало тега. Рекомендуемая длина Title – до 60 знаков (хотя можно и превысить, Google и Яндекс поймут и простят).

Description. Title – босс, а Description – его подручный. Здесь также следует подвинуть главный ключевик поближе к началу (если он ВЧ – можно продублировать и в конце в разбавленном или морфологическом вхождении). Но избегайте тарабарщины: в Google Description влияет на сниппет (описание страницы в поисковой выдаче). Рекомендуемая длина Description – до 180 знаков.

Названия изображений, alt-теги. Увеличивают трафик через Яндекс.Картинки и поиск по картинкам в Google, чуток влияют на общее SEO сайта. Я все это проставляю, если изображение 100% релевантно запросу. В этой статье верхнее фото (с Люком и C3PO) не релевантно, и я не обижусь, если оно не будет гуглиться по главному запросу статьи.

Уникальность. Тексты для своего сайта я не проверяю на уникальность. Больно надо. SEO-копирайтинг на заказ проверяю по eTXT Антиплагиат с проходным баллом 95% (+/-) при стандартных настройках. Но вообще техническая уникальность жутко переоценена. 

 

Вся суть за 30 секунд

  1. Тема SEO-статьи должна быть релевантна главному запросу.
  2. Чтобы вылезти в топ, напишите полнее, интереснее и нагляднее, чем ваши конкуренты.
  3. Достаточно двух вхождений запроса на каждые 1500-2000 знаков.
  4. Чередуйте прямые вхождения с разбавленными или морфологическими.
  5. Сосредоточьте ключи в первой половине текста. Желательно поместить их в середину предложения.
  6. Не забывайте о шлейфах запросов. Они умножат ваш трафик.
  7. Заполняйте теги Title и Description.  
  8. Пишите, блин, для людей. В 2015 году польза значит больше, чем плотность вхождения.

Разнести весть по округе


Комментарии (3) на “Как писать SEO-тексты: мой подход”

  1. 1 Shuro4ka  в 15:51, 4 Февраль 2016:

    Евгений, как вы выбираете оптимальную длину статьи? Допустим, у конкурентов воды на 5 кило букв налито, а по факту все в 1,5 к. получится уместить. Будете разливаться и приправлять текст сопутствующими темами или подсушите в угоду информативности и узкой теме?

  2. 2 Павел  в 02:20, 22 Август 2016:

    Разумные и действенные советы, которые подойдут и не только для СЕО!

  3. 3 Александр  в 20:19, 24 Октябрь 2016:

    А если пытаешься комбинировать? Ходят разные слухи. И твоей вариант на данный момент, когда двоеточием отделено «Как правильно писать seo текст» усиливает акцент именно на этой части. По крайней мере, так говорят. То есть «seo копирайтинг» не должен выйти в топ ??


Оставить комментарий