Как фильтровать деловые говнокниги

Расскажу, как фильтровать говнокниги о копирайтинге, маркетинге, рекламе, благо имя таким — легион.

Не верьте в мифы

Посмотрите, кто издал книгу. Если «Манн, Иванов и Фербер», то насторожитесь: это издательство — конвейер по производству деловой макулатуры. Богато оформленные, щедро распиаренные и потому дорогие, эти книги красиво смотрятся на стеллаже, но настольными они не станут никогда.

На контент-вертолете мимо радуги

Если в идею книги заложена метафора или притча (об оранжевом слоне, бурлящей синей реке, контент-вертолете…), звезды указывают на то, что это говнокнига. Никакой практической информации вы не получите. Будет что-то вроде баховской «Чайки по имени Джонатан Ливингстон», только чайка здесь грезит не о полете, а о клиентах на всю жизнь.

Самая полезная возможность Литреса

Почитайте бесплатный фрагмент на Литресе. Если в первых 20-50 страницах нет и не предвидится мяса, то не появится и еще через 100. Велика вероятность, что вместо мяса будет одно говно. Ничего удивительного, ведь это, скорее всего, говнокнига.

Кесарю — кесарево

Книгу о копирайтинге должен писать копирайтер. О рекламе — Огилви, американский рекламист-современник или, окей, Алексей Иванов.

Авторы-смежники (инфобизнесмены, тренеры, пиарщики) чешут по верхам: поют оды гипнотическому копирайтингу и другим нафталиновым техникам, дрочат на AIDA, чем только сбивают с пути новичков.

Наведите справки об авторе. Если он смежник, то его книга — вода с суповым набором из тухлых, не применимых в эпоху digital приемов в пропорции 1:1. Тут просто к гадалке не ходи.

«Для новичков» и «но мотивирует!» — красные флажки

Если в отзывах на Озоне, Литресе, Лабиринте одновременно встречаются фразы «рассчитано на новичков», «…, но мотивирует», то, возможно, перед вами говнокнига.

Иногда так пишут друзья автора или его поклонники, потому что прикипели к нему через его блог или паблик «ВКонтакте», но, прочитав книгу, немного разочаровались. Но выступить с критикой не комильфо! Критиковать друга или гуру — все равно что оскорбить ветерана. Кошки на душе от совести заскребут.

Положительные, но малосодержательные отзывы идут друг за другом с разницей в несколько часов или дней? Закрывайте страницу.

Очевидно-вероятное заключение

Если совпали все условия, о которых писалось выше, то перед вами 100% очередная букинистическая говноподелка. Не совершайте над собой ультранасилие — не покупайте ее.