«Напиши мне в таком-то стиле»

Весной у меня состоялся интересный диалог с заказчиком:

— Здравствуйте, мне нужен продающий текст в стиле ФИО копирайтера.

— Здравствуйте, могу написать вам текст, но что в вашем понимании «текст в стиле ФИО копирайтера»?

— Вообще-то вы должны знать, — бросил заказчик и исчез.

Копирайтер – не копировальная машина, хотя эти слова и созвучны. Он не обязан знать всех коллег поименно, безошибочно определять и воспроизводить их авторский стиль по прихоти заказчика.

Том вам не Хук!

Питер Хук – один из основателей группы Joy Division и собранной из ее останков New Order.

Он владеет уникальной техникой игры на басу в верхнем регистре, из-за чего тот звучит мелодично, почти как гитара. Кого ни спроси, в чем главная фишка New Order, — 9 из 10 скажут, что в игре Хука.

В 2007 году оскотиневший Хук со скандалом покинул New Order, где играл, на минуточку, 27 лет. На его место пришел Том Чэпмэн.

Том играет, как умеет и как он привык. Его бас то рычит, как трактор, то забавно попукивает в манере евро-диско, но мелодичные хуковские трели отныне в прошлом.

Том не стал изображать Хука, и от этого выиграли все. Рецензенты хвалят новый (и первый без участия Хука) альбом New Order, фанаты называют его лучшим со времен Technique (1989).

Если хотите, оцените сами – он вышел 25 сентября и называется Music Complete.

Тыкать носом в чужое портфолио глупо

Копирайтер пишет, как умеет и как он привык. Он может филигранно владеть одним стилем и иметь шапочное представление о других.

Взять инфостиль и гипнотический копирайтинг – это же совершенно полярные жанры, лед и пламень. Ты либо ас в одном и так-сяк в другом, либо серединка на половинку в обоих. И если заказчику нужен пресс-релиз, логичнее заказать его у новостника или копирайтера-редактора, а не у последователя Джо Витале, равняющегося на телемагазинный стиль «купи прямо сейчас».

Тарантино снимает в стиле Тарантино, а Зака Снайдера приглашают режиссером в кинокомиксы, потому что он первоклассный визуальщик. Один из лучших в Голливуде.

Вот и New Order пригласили Тома Чэпмэна, потому что знали: он матерый басист и покладистый парень. И не важно, что он не играет в верхнем регистре. Что: «Ай, мама, теряем фишку!». Было бы важно – пожалуйста, номер Хука в телефонной книге. Звони, обещай золотые горы.

***

В идеальном мире заказчик доверяется копирайтеру на 100%. Он изучает его портфолио, а не тыкает носом в чужое, раздавая сомнительные советы, как надо, а как нельзя.

Многим плевать, кто сейчас играет в New Order – Хук или Чэпмэн.

И уж точно всем плевать, чей текст висит на каком-то там сайте.   

Автор — копирайтер Евгений Сахаров.